营销新模式,毛豆新车携手三家主机厂开启

一直不断上升的中国汽车消费市场在年迎来了拐点期，连续28年的正增长画上了句号；年上半年，乘用车销量同比下滑14%。在车市下行的背景下，车企和经销商为刺激销量、挖掘市场需求，纷纷推出各种营销方案。

8月1日，毛豆超级品牌月启动发布会在毛豆新车石家庄中心仓举行。在发布会现场，毛豆新车采购总监胡含彬宣布，将携手上汽大众、上汽通用雪佛兰、东风悦达起亚三大主机厂，共同举行主题为“三千万福利大放送千台好车免首付”的超级品牌月活动。

根据规划，毛豆新车将把“超级品牌月”打造成为一个长期、连续的品牌营销活动。自8月起，该公司每月都将与若干家主机厂合作推出大力度的促销活动，以期拉动市场。

数据显示，年我国的千人汽车保有量仅为辆左右。作为对比，美国的千人汽车保有量为辆、日本则为-辆。可以看出，中国的汽车消费还未见顶，新增量市场仍有待挖掘。

毛豆新车希望通过“元起”的低首付门槛，去吸引那些在传统经销商渠道无法购车的用户。同时，该公司在线下布局了近千家直营店和县区市场的代理店，试图通过覆盖4S店无法触达的广阔的“下沉市场”展开差异化竞争。

目前，毛豆新车共在全国设立了8个中心仓，以及50多个城市仓、上牌仓和交付仓，用以缩短订单的响应时间，提升交易效率。

得益于同为车好多集团旗下品牌，毛豆新车与“瓜子二手车”在数据共享、用户打通、车辆处置、服务打通和团队互补等方面形成了战略协同，并希望借此搭建起线上数据与线下店面服务相融合的汽车新零售模式。

实际上，支付模式和技术的不断迭代正在深刻改变着人们的汽车消费方式。企业针对不同消费群体的需求而推出的消费创新方案也在不断完善。同为“汽车+金融+互联网”汽车新零售平台的毛豆新车和弹个车，均主打低首付购车，分别推出了“首付元起开新车”和“1成首付开新车”。

目前为止，毛豆新车于弹个车虽然在声量和销售量方面展现出了一定的实力，但均未能营收方面实现盈利。随着经济不景气和车市寒冬的到来，他们仍将面临不小的挑战。“超级品牌月活动”无疑是毛豆新车为实现更好发展推出的新模式。